En el Abecedario del Marketing, A es para Aggregator
¿Qué son los aggregators (en español, agregadores) y cómo sirven a las empresas?
Las empresas pueden mejorar su estrategia de marketing con los agregadores de contenidos.
¿Qué es un agregador de contenidos?
Los aggregators o los agregadores, también conocidos como "agregadores de contenido", son recopilaciones de datos de otras fuentes que se encuentran en el internet. Estos datos, que contienen información clave sobre cualquier tema que se elija, se presentan de una manera bien organizada para que cualquier usuario de internet pueda utilizar el agregador para aprender más sobre dicho tema.
La información que se encuentra en los agregadores suele ser recopilada en función de una palabra clave o un grupo de palabras clave relacionadas. Los agregadores de contenidos citan de forma adecuada la información que proviene de otras fuentes.
Los agregadores pueden incluir todo tipo de contenidos, desde artículos hasta publicaciones de redes sociales, imágenes, e incluso vídeos.
¿Cuáles son algunos ejemplos de sitios web agregadores conocidos?
Google News muestra a los usuarios las noticias más importantes en función de su ubicación física, así como de su historial de búsqueda y sus intereses. Los usuarios pueden navegar por las actualizaciones de noticias relacionadas con los temas que más les interesan. Rotten Tomatoes agrupa las reseñas y críticas de películas y series de televisión de diferentes sitios web para que los usuarios puedan consultar varias calificaciones en una sola ubicación. Travel Blogger Community es un agregador de contenidos que ofrece contenidos de blogs seleccionados de diferentes bloggers de viajes de todo el mundo.
En el contexto de la educación superior, los agregadores de contenidos suelen ayudar a los usuarios de internet a encontrar más información sobre universidades, carreras disponibles, oportunidades de becas, opiniones sobre la experiencia de los estudiantes, y mucho más. Los agregadores de educación superior suelen centrarse en una región particular en el mundo.
Ejemplos de agregadores de educación superior en inglés son agregadores de contenidos como startuniversity.com (EE.UU.), onlinemasters.co.uk (Reino Unido) y onlineprogrammes.co.za (Sudáfrica). Algunos ejemplos de agregadores de educación superior en español incluyen universidadesdemexico.mx (México), carrerasuniversitarias.pe (Perú) y carrerasuniversitarias.com.co (Colombia).
¿Cómo pueden servir los agregadores a las empresas?
El objetivo de los agregadores de contenidos es agrupar contenidos online de alta calidad. Los agregadores ofrecen a las empresas la oportunidad de aumentar su capacidad de marketing al proporcionar información conveniente de forma rápida y sencilla a su mercado objetivo. Al utilizar un agregador, las empresas pueden empezar a establecer relaciones positivas con clientes potenciales. En otras palabras, la agregación de contenidos puede ayudar a aumentar el conocimiento general de la marca de su empresa.
Tanto la creación de su propio sitio de agregación de contenidos como la búsqueda de la forma de aparecer en un agregador son excelentes formas de exponer el contenido de su empresa a los sectores correctos.